JennyBarkley

Vì sao cùng mùi xạ nhưng Le Labo Another 13 thành công hơn Gaiac 10 Tokyo? ​

Trong thế giới nước hoa niche, mùi xạ luôn là một chủ đề thú vị nhưng cũng đầy thách thức. Xạ có thể rất quyến rũ, rất "gây nghiện", nhưng cũng dễ trở nên khó hiểu, kén người dùng nếu xử lý không khéo. Le Labo là một trong những thương hiệu khai thác nhóm mùi này theo nhiều hướng khác nhau, nổi bật nhất là Another 13 và Gaiac 10 Tokyo. Cùng mang tinh thần xạ - gỗ - da thịt, nhưng trong khi Le Labo Another 13 trở thành biểu tượng toàn cầu, Gaiac 10 lại chỉ dừng ở vị trí một mùi hương được săn lùng bởi số ít người sành. Sự khác biệt này đến từ đâu?

Cấu trúc mùi hương Le Labo Another 13 và Gaiac 10​

Another 13 được xây dựng xoay quanh các phân tử xạ hiện đại như ambroxan và musks tổng hợp, nhưng được xử lý theo cách rất "trong suốt". Mùi hương mở ra nhẹ, sạch, có chút kim loại lạnh và nhanh chóng hòa vào da. Another 13 không phô trương tầng hương, không tạo cao trào rõ rệt, mà giống như một lớp aura mỏng bao quanh cơ thể. Chính sự mờ ảo này khiến nhiều người có cảm giác đây là "mùi của chính mình, chỉ là sạch và cuốn hút hơn". Ngược lại, Gaiac 10 Tokyo lại đặt trọng tâm vào gaiac wood - một loại gỗ khô, hơi khói, mang sắc thái thiền và trầm mặc. Lớp xạ trong Gaiac 10 không mang tính "làm đẹp cho da" mà đóng vai trò làm nền cho cảm giác gỗ khô, tĩnh tại. Trên nhiều người, mùi này khá mỏng, thậm chí khó cảm nhận nếu không chú ý. Chính điều đó khiến Gaiac 10 trở nên thú vị với người thích suy ngẫm, nhưng lại khó tạo ấn tượng với số đông.

Tính ứng dụng của Le Labo Another 13 và Gaiac 10 Tokyo trong đời sống​

Một trong những lý do lớn nhất khiến nước hoa Le Labo 13 10ml thành công là tính ứng dụng cực cao. Đây là mùi hương có thể dùng đi làm, đi chơi, ở không gian kín hay ngoài trời mà hầu như không gây phản ứng tiêu cực. Another 13 không nồng, không ngọt, không quá cá tính theo kiểu "đập vào mũi", nên rất an toàn trong môi trường xã hội. Với nhiều người, nó trở thành mùi "signature" đúng nghĩa - thứ có thể xịt mỗi ngày mà không cần suy nghĩ.

Trong khi đó, Gaiac 10 Tokyo lại thiên về trải nghiệm cá nhân. Đây không phải mùi để gây chú ý hay nhận lời khen ngay lập tức. Nó hợp với những khoảnh khắc yên tĩnh, khi người dùng muốn cảm nhận mùi hương cho riêng mình. Chính vì vậy, Gaiac 10 thường rơi vào nhóm "mùi hay nhưng ít khi xịt". Người sở hữu có thể rất trân trọng nó, nhưng không nhất thiết muốn dùng thường xuyên.

Chiến lược sản phẩm và câu chuyện thương hiệu​

Another 13 là kết quả của sự hợp tác giữa Le Labo và tạp chí AnOther - một biểu tượng của thời trang và văn hóa đương đại. Ngay từ đầu, mùi hương này đã được định vị là một sản phẩm mang tinh thần toàn cầu, gắn với lối sống hiện đại, tối giản và cá tính. Việc được đưa vào danh mục sản phẩm chính giúp Another 13 dễ tiếp cận, dễ thử và nhanh chóng lan tỏa trong cộng đồng nước hoa.

Ngược lại, Gaiac 10 Tokyo thuộc dòng City Exclusive, chỉ bán giới hạn tại Tokyo hoặc trong những thời điểm nhất định. Điều này tạo nên giá trị sưu tầm và sự độc quyền, nhưng đồng thời cũng hạn chế độ phổ biến. Gaiac 10 mang tinh thần địa phương rất rõ: trầm lắng, tiết chế, mang hơi thở Nhật Bản. Nó giống một tác phẩm nghệ thuật dành cho người hiểu, hơn là một sản phẩm hướng đến số đông.



Cùng là mùi xạ, nhưng Another 13 và Gaiac 10 Tokyo phục vụ hai mục đích hoàn toàn khác nhau. Another 13 thành công vì nó cân bằng được giữa tinh thần niche và nhu cầu sử dụng hàng ngày, giữa cá tính và sự dễ chịu. Gaiac 10 không thất bại, mà đơn giản là nó chọn con đường khác: trầm lặng hơn, cá nhân hơn và kén người dùng hơn. Sự khác biệt trong mức độ thành công không nằm ở chất lượng mùi hương, mà ở cách mỗi mùi hòa vào đời sống của người sử dụng.

►►►Xem thêm: Nước Hoa Le Labo Another 13 EDP Chính Hãng - Apa Niche